A quoi ça sert la sémiologie ?

C’est certainement la question qui revient le plus souvent. J’en profite pour vous montrer, à travers mes prestations, les applications pratiques de la sémio.

Vous pouvez également télécharger une brochure explicative ici ou la visionner ci-dessous:

Domaines d’expertise de la sémiologie

Les domaines d’expertise de la sémiologie sont multiples. Dans le vaste domaine de la “communication” et du “marketing”, voici les cinq grandes orientations possibles :

• Une orientation davantage stratégique dans le domaine du marketing. En effet, l’analyse sémiologique permet le repositionnement d’un produit ou d’une marque. En aval ou en amont : Benchmarking et Brand Content. En aval : test produit, test packaging, post-test pub et identification des insights consommateurs (suite à des entretiens quali).
• Une orientation davantage créative. Le sémiologue peut se situer en amont de la création, à travers la création de noms de marque, les tests de concept, les pré-tests pub, workshops et brainstorming.
• Une orientation davantage rédactionnelle avec l’analyse des moyens de communication interne et externe, l’analyse discursive et la mise en place d’une solution adaptée aux besoins et valeurs à véhiculer.
• Une orientation purement scientifique, le monde de la recherche. Le sémiologue ne peut faire l’impasse de la théorie pour mettre en pratique. Ce savoir est constamment fluctuant et en mouvance.
• Une orientation davantage qualitative. L’analyse sémiologique permet de mettre à jour “le message sous le message”, particulièrement utile dans l’analyse des verbatims des consommateurs. La méthodologie_ analyse de contenu, principalement_ s’applique aussi bien au online (focus group, bulletin board) que offline (réunion conso).

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Une question de point de vue

On le voit à travers la variété des domaines d’application ci-dessus, la sémiologie ne remplit pas toujours le même “rôle”, son utilisation n’est pas toujours équivalente. En définitive, tout est une question de point de vue. Soit on en fait un pur outil marketing, soit on considère la sémiologie comme une véritable philosophie, clef de décryptage, point d’entrée et de compréhension du monde qui nous entoure.

Finalement, tout le monde fait de la sémio. L’homo interpretans est doué de cette faculté de rendre un tout signifiant. La sémiologie, réduite à un simple outil marketing, est à la portée de nombreux néophytes (l’utilisation du carré sémiotique fortement répandue en est une preuve). Machine à déconstruire les idéologies sous-jacentes, elle se réduit à une certaine élite “intellectuelle”, mais l’anthropologue et le sociologue ont autant à dire que le sémiologue.

En fin de compte, ce qui fait le propre du sémiologue c’est sa démarche méthodologique, c’est elle qui va garantir son objectivité et le rendu “scientifique” de l’analyse. En effet, si tout le monde peut se livrer à une analyse d’image ou de texte, ce rendu sera essentiellement basé sur la perception et l’intuition. Or la sémiologie est justement ce fil d’Arianne qui tisse un réseau de sens et de relations entre l’intuition et le raisonnement. Le sémiologue met au jour les cheminements de pensée, rationnalise ce que le ressenti a pointé du doigt comme pertinent et l’explicite scientifiquement.